Pengaruh Inovasi Produk dan Orientasi Teknologi terhadap Keunggulan Bersaing Songket Silungkang di Kota Sawahlunto.

Songket Silungkang merupakan warisan budaya Kota Sawahlunto yang memiliki nilai estetika tinggi. Di tengah perkembangan industri tekstil modern, pelaku usaha dihadapkan pada tantangan untuk mempertahankan keunggulan bersaing. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh inovasi produk dan orientasi teknologi terhadap keunggulan bersaing songket Silungkang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian kausal. Kota Sawahlunto menjadi lokasi penelitian pada bulan Oktober 2024 - Juni 2025 Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah proportional random sampling, dengan jumlah populasi sebanyak 1039 pelaku usaha songket Silungkang di Kota Sawahlunto, dengan sampel menggunakan rumus Slovin sebesar 5% sehingga didapatkan sebanyak 329 responden. Instrumen pengumpulan data menggunakan angket, dan teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan, kedua variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap keunggulan bersaing Songket Silungkang. Inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing, Selain itu, orientasi teknologi juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing. Temuan ini mengindikasikan bahwa pengembangan inovasi dan pemanfaatan teknologi merupakan strategi penting untuk meningkatkan daya saing Songket Silungkang dalam menghadapi dinamika pasar