Pemasaran Kawasan Wisata Menara Gentala Arasy di Kota Jambi

Penelitian ini membahas tentang pemasaran kawasan wisata Menara Gentala Arasy di Kota Jambi. Tujuan penelitian ini untuk mendeskripsikan pemasaran wisata Menara Gentala Arasy di Kota Jambi berdasarkan unsur-unsur pemasaran (Marketing Mix) yaitu kebijaksanaan produk wisata, kebijaksanaan harga produk wisata, distribusi produk wisata, kegiatan promosi dan publikasi, penjualan produk wisata dan jasa purnajual. Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif dengan menggunakan metode kuantitatif dan kualitatif (Mixed Method). Sampel penelitian ini adalah Kepala Seksi bidang Promosi Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Provinsi Jambi, Koordinator Pengelola Menara Gentala Arasy, dan pengunjung wisata Menara Gentala Arasy yang berjumlah 50 orang. Teknik pengumpulan data dalam penelitian menggunakan Accidental Sampling. Data yang dikumpulkan ada dua, yaitu data primer dan data sekunder. Data primer didapatkan dari hasil wawancara dan hasil kuesioner terhadap sampel penelitian, sedangkan data sekunder didapatkan dari Kantor Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Provinsi Jambi. Hasil temuan penelitian diperoleh; 1) rata-rata skor variabel kebijaksanaan produk wisata termasuk dalam kategori baik, 2) rata-rata skor variabel kebijaksanaan harga produk termasuk dalam kategori baik, 3) rata-rata skor variabel distribusi produk wisata termasuk dalam kategori baik, 4) rata-rata skor variabel kegiatan promosi dan publikasi termasuk dalam kategori cukup, 5) ratarata skor variabel penjualan produk wisata termasuk dalam kategori baik, dan 6) rata-rata skor variabel jasa purnajual termasuk dalam kategori cukup baik. Dapat disimpulkan pemasaran kawasan wisata Menara Gentala Arasy termasuk dalam kategori baik.