Pengaruh Promosi Dan Shopping Enjoyment terhadap Impulse Buying Melalui Browsing Sebagai Variabel Mediasi Pada E-Commerce JD.ID Di Kota Padang, 2021

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis 1) pengaruh promosi terhadap impulse buying pada e-commerce JD.id di Kota Padang, 2) pengaruh shopping enjoyment terhadap impulse buying pada e-commerce JD.id di Kota Padang, 3) pengaruh shopping enjoyment terhadap browsing pada e-commerce JD.id di Kota Padang, 4) pengaruh browsing terhadap impulse buying pada ecommerce JD.id di Kota Padang, dan 5) pengaruh shopping enjoyment terhadap impulse buying melalui browsing sebagai variabel mediasi pada e-commerce JD.id di Kota Padang. Penelitian ini termasuk penelitian kausatif. Populasi penelitian adalah masyarakat kota Padang yang sudah pernah berbelanja menggunakan E-Commerce JD.id. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling sebanyak 97 responden. Instrumen yang digunakan yaitu angket. Metode analisis menggunakan uji jalur (Path Analysis) dengan menggunakan SPSS 24. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) promosi berpengaruh signifikan terhadap impulse buying, 2) shopping enjoyment berpengaruh signifikan terhadap browsing, 3) shopping enjoyment berpengaruh signifikan terhadap impulse buying, 4) browsing berpengaruh signifikan terhadap impulse buying, 5) shopping enjoyment berpengaruh signifikan terhadap impulse buying melalui browsing sebagai variable mediasi.