Pengaruh Promosi Dan Shopping Enjoyment Terhadap Impulse Buying Melalui Browsing Sebagai Variabel Mediasi Pada E-Commerce JD.ID Di Kota Padang, 2021

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis 1) pengaruh promosi
terhadap impulse buying pada e-commerce JD.id di Kota Padang, 2) pengaruh
shopping enjoyment terhadap impulse buying pada e-commerce JD.id di Kota
Padang, 3) pengaruh shopping enjoyment terhadap browsing pada e-commerce
JD.id di Kota Padang, 4) pengaruh browsing terhadap impulse buying pada ecommerce

JD.id di Kota Padang, dan 5) pengaruh shopping enjoyment terhadap
impulse buying melalui browsing sebagai variabel mediasi pada e-commerce JD.id
di Kota Padang.
Penelitian ini termasuk penelitian kausatif. Populasi penelitian adalah
masyarakat kota Padang yang sudah pernah berbelanja menggunakan
E-Commerce JD.id. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive
sampling sebanyak 97 responden. Instrumen yang digunakan yaitu angket.
Metode analisis menggunakan uji jalur (Path Analysis) dengan menggunakan
SPSS 24.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) promosi berpengaruh signifikan
terhadap impulse buying, 2) shopping enjoyment berpengaruh signifikan terhadap
browsing, 3) shopping enjoyment berpengaruh signifikan terhadap impulse
buying, 4) browsing berpengaruh signifikan terhadap impulse buying, 5) shopping
enjoyment berpengaruh signifikan terhadap impulse buying melalui browsing
sebagai variable mediasi.