Pengaruh Faktor Psikologis, Sosial dan Pribadi Terhadap Keputusan Pembelian Pond’s pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Padang.

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh faktor psikologis, sosial dan pribadi terhadap keputusan pembelian Pond’s. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Padang. Sampel yang digunakan sebanyak 100 responden dengan teknik pengambilan sampel menggunakan metode Accidental Sampling. Data primer dalam penelitian ini diperoleh dari kuesioner yang disebarkan kepada responden, sedangkan data sekunder yaitu data yang terkait dengan objek penelitian yang disajikan oleh pihak lain. Teknik analisis data menggunakan analisis deskriptif dan analisis induktif dengan menggunakan teknik analisis regresi logistik binary (binary logistic regression analysis). Hipotesis diuji dengan analisis Wald Test pada α = 0,05. Hasil penelitian ini membuktikan: (1) terdapat pengaruh yang signifikan antara faktor psikologis terhadap keputusan pembelian Pond’s pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Padang, (2) terdapat pengaruh yang signifikan antara faktor sosial terhadap keputusan pembelian Pond’s pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Padang. (3) terdapat pengaruh signifikan antara faktor pribadi terhadap keputusan pembelian Pond’s pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Padang