Pengaruh Cultural Exposure Terhadap Rencana Berkunjung ke Sumatera Barat Dengan Cultural Motivation Sebagai Variabel Mediating

Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan pengaruh cultural exposure terhadap rencana berkunjung ke Sumatera Barat dengan cultural motivation sebagai variabel mediating. Pada penelitian ini yang menjadi sampel sebanyak 170 orang responden. Metode analisis data yang digunakan adalah kuantitatif dengan menggunakan analisis SEM. Proses pengolahan data dilakukan dengan menggunakan Smart PLS. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis yang telah dilakukan ditemukan bahwa cultural exposure berpengaruh terhadap cultural motivation, selain itu cultural exposure dan cultural motivation berpengaruh positif terhadap rencana berkunjung ke Sumatera Barat, pada penelitian juga dapat dibuktikan bahwa cultural exposure berpengaruh terhadap rencana berkunjung ke Sumatera Barat setelah dimediasi oleh cultural motivation