Preferensi Pemirsa terhadap Program Acara “Dendang 15” TVRI Sumatera Barat Menggunakan Analisis Konjoin

TVRI merupakan lembaga penyiaran nasional milik pemerintah yang bergerak dalam bidang pertelevisian. Salah satu program acara unggulan yang dimiliki TVRI adalah program acara “Dendang 15”. Faktor- faktor yang harus diperhatikan untuk menjadikan program acara yang banyak diminati pemirsa adalah musik pengiring, pembawa acara dan lokasi live tempat dilaksanakan program acara tersebut. Analisis statistik yang bisa digunakan untuk mengetahui kepuasan pemirsa terhadap program acara “ Dendang 15” adalah Analisis Konjoin Populasi dari penelitian ini yaitu pemirsa yang menyaksikan program acara “Dendang 15” sebanyak 68 responden dengan pengambilan sampel dilakukan menggunakan teknik accidental sampling. Penelitian ini menggunakan data primer. Berdasarkan hasil analisis data, diperoleh tingkat utilitas level tertinggi masing-masing atribut adalah untuk atribut musik pengiring, nilai utilitas musik tradisional sebesar 93,0, untuk atribut pembawa acara, nilai utilitas wanita sebesar 31,33, dan untuk atribut lokasi live, nilai utilitas luar studio sebesar 12,16. Sehingga kombinasi atribut yang paling diinginkan pemirsa adalah musik pengiring tradisional, pembawa acara wanita serta lokasi live di luar studio, sedangkan kombinasi atribut yang kurang diinginkan adalah musik pengiring orgen tunggal, pembawa acara pria dan lokasi live di dalam studio . Kemudian atribut yang paling penting bagi pemirsa adalah yang berkaitan dengan program acara “Dendang 15” adalah musik pengiring.