Preferensi Pemirsa Terhadap Program Acara “Dendang 15” TVRI Sumatera Barat Menggunakan Analisis Konjoin

TVRI merupakan lembaga penyiaran nasional milik pemerintah yang
bergerak dalam bidang pertelevisian. Salah satu program acara unggulan yang
dimiliki TVRI adalah program acara “Dendang 15”. Faktor- faktor yang harus
diperhatikan untuk menjadikan program acara yang banyak diminati pemirsa
adalah musik pengiring, pembawa acara dan lokasi live tempat dilaksanakan
program acara tersebut. Analisis statistik yang bisa digunakan untuk mengetahui
kepuasan pemirsa terhadap program acara “ Dendang 15” adalah Analisis Konjoin
Populasi dari penelitian ini yaitu pemirsa yang menyaksikan program
acara “Dendang 15” sebanyak 68 responden dengan pengambilan sampel
dilakukan menggunakan teknik accidental sampling. Penelitian ini menggunakan
data primer.
Berdasarkan hasil analisis data, diperoleh tingkat utilitas level tertinggi
masing-masing atribut adalah untuk atribut musik pengiring, nilai utilitas musik
tradisional sebesar 93,0, untuk atribut pembawa acara, nilai utilitas wanita sebesar
31,33, dan untuk atribut lokasi live, nilai utilitas luar studio sebesar 12,16.
Sehingga kombinasi atribut yang paling diinginkan pemirsa adalah musik
pengiring tradisional, pembawa acara wanita serta lokasi live di luar studio,
sedangkan kombinasi atribut yang kurang diinginkan adalah musik pengiring
orgen tunggal, pembawa acara pria dan lokasi live di dalam studio . Kemudian
atribut yang paling penting bagi pemirsa adalah yang berkaitan dengan program
acara “Dendang 15” adalah musik pengiring.