Pengaruh Orientasi Pasar, Inovasi Produk dan Kualitas Produk terhadap Kinerja Pemasaran pada UMKM Coffe Shop di Kota Padang.

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis: (1) Untuk mengetahui tingkat pengaruh orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran pada UMKM Coffe Shop di Kota Padang. (2) Untuk mengetahui tingkat pengaruh inovasi produk terhadap kinerja pemasaran pada UMKM Coffe Shop di Kota Padang. (3) Untuk mengetahui tingkat pengaruh kualitas produk terhadap kinerja pemasaran pada UMKM Coffe Shop di Kota Padang. (4) Untuk mengetahui tingkat pengaruh orientasi pasar,inovasi produk dan kualitas produk terhadap kinerja pemasaran pada UMKM Coffe Shop di Kota Padang. Populasi dalam penelitian ini adalah UMKM coffee shop di Kota Padang. Sedangkan jumlah sampel pada penelitian ini sebanyak 210 responden. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner secara langsung dan pengolahan data dilakukan melalui perangkat lunak Smart PLS 4.0.0. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa: (1) Orientasi pasar berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran, (2) Inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran, (3) Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran, (4) Orientasi pasar, inovasi produk dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran.