Pengaruh Store Atmosphere, Lokasi dan Variasi Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Coffee Shop Kopi Dent Pariaman

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh store atmosphere, lokasi dan variasi produk terhadap keputusan pembelian pada coffee shop Kopi Dent Pariaman. Penelitian ini menggunakan penelitian kausatif. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kota Pariaman. Sampel penelitian ini sebanyak 97 responden yang dipilih dengan menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria yang sudah pernah mengunjungi dan melakukan pembelian pada coffee shop Kopi Dent Pariaman. Data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada masyarakat Kota Pariaman dengan kriteria tertentu. Metode analisis yang digunakan adalah analisis linear regresi berganda dengan menggunakan SPSS 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Store atmosphere, Lokasi dan Variasi Produk berpengaruh signifikan dan positif terhadap Keputusan Pembelian pada coffee shop Kopi Dent Pariaman, (2) Store atmosphere berpengaruh signifikan dan positif terhadap Keputusan Pembelian pada coffee shop Kopi Dent Pariaman, (3) Lokasi berpengaruh signifikan dan positif terhadap Keputusan Pembelian pada coffee shop Kopi Dent Pariaman, (4) Variasi Produk berpengaruh signifikan dan positif terhadap Keputusan Pembelian pada coffee shop Kopi Dent Pariaman