Tinjauan Sifat Hedonisme dan Perilaku Pembelian Impulsif Pengguna E-Commerce di Kota Pekanbaru

Saat ini, tidak semua konsumen melakukan pembelian secara rasional dan logis ketika sedang berbelanja. Pembelian impulsif adalah pembelian tidak rasional dan diasosiasikan dengan pembelian yang cepat dan tidak terencana,
diikuti oleh adanya konflik pikiran serta dorongan emosional. Salah satu faktor yang dapat mempengaruhi impulse buying adalah gaya hidup atau sifat hedonisme. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui dan meninjau adanya
hubungan antara sifat hedonisme dengan pembelian impulsif pengguna ecommerce di Kota Pekanbaru tersebut.
Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif deskriptif dengan menggunakan 60 responden sebagai sampel penelitian. Pengumpulan data primer dalam penelitian ini didapatkan dengan menggunakan instrumen kuesioner dan data sekunder diperoleh dari jurnal penelitian terdahulu. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas dan tanggapan responden terhadap variabel penelitian dengan menggunakan software
SPSS 22. Gaya hidup hedonis dan perilaku pembelian impulsif saling berhubungan jika gaya hidup hedonis semakin tinggi maka semakin tinggi pula perilaku pembelian impulsif. Jika dilihat dari hasil penelitian ini tanggapan
responden terhadap variabel sifat hedonisme memiliki rata-rata tanggapan responden senilai 3,65. Sedangkan pembelian impulsif memiliki rata-rata tanggapan responden senilai 2,97. Dapat disimpulkan bahwa masyarakat Kota
Pekanbaru memiliki sifat hedonisme yang cukup tinggi untuk melakukan pembelian impulsif secara online.