Dampak Potongan Harga dan Gratis Ongkos Kirim terhadap Keputusan Pembelian Marketplace Shopee

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dampak potongan harga dangratisongkoskirimterhadapkeputusanpembelianmarketplaceShopee.Be ntuk penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif.Populasi dalampenelitianiniadalahseluruhmahasiswaD3manajemenperdagangan angkatan 2018-2020 sebanyak 157 orang.Teknik penarikan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dan Slovin dengan kriteria mahasiswa yang pernah menggunakan Shopee, mahasiswa yang mengetahui Shopee, dan mahasiswa yang bersedia menjadi responden.Teknik analisis data yang digunakan adalah uji regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa potongan harga dan
gratis ongkir dengan rata-rata tingkat capian responden (TCR) 85,38% dengan kategori cukup. Variabel yang memiliki nilai rata-rata paling tinggi adalah gratis ongkos kirim dengan tingkat capaian responden (TCR) 88,26% dengan kategori cukup tinggi, sedangkan variabel yang memiliki
nilai rata-rata terendah adalah potongan harga dengan tingkat capaian responden (TCR) 82,20% dengan kategori cukup rendah. Dari hasil uji analisis t potongan harga positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan signifikansi < 0,05 dan gratis ongkos kirim berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan signifikansi
<0,05.