Faktor-faktor Penentu Keputusan Pembelian Online pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Padang

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor apa saja yang menjadi penentu keputusan pembelian online pada mahasiswa fakultas ekonomi Universitas Negeri Padang berdasarkan 4 dimensi yaitu, karakteristik konsumen, karakteristik penjual/perantara, karakteristik produk, dan sistem dalam e-commerce. Penelitian ini menggunakan satu variabel yaitu Keputusan Pembelian Online dan penelitian ini berbentuk penelitian deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah 100 responden mahasiswa fakultas ekonomi Universitas Negeri Padang. Sampel diambil dengan menggunakan metode Slovin, yaitu rumus atau formula untuk menghitung jumlah sampel minimal. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah studi kelapangan (menyebarkan kuesioner dan observasi). Hasil penelitian faktor penentu keputusan pembelian online pada mahasiswa fakultas ekonomu Universitas Negeri Padang berada pada kriteria tinggi dengan interval 61-80% dengan skor rata-rata 4,00 dan total capaian responden sebesar 80%. Dari 4 indikator keputusan pembelian online yang diteliti, indikator tertinggi terdapat pada sistem dalam e-commerce dengan skor rata-rata sebesar 4,19 dan tingkat capaian responden 83,87% dengan kriteria sangat tinggi dan tingkat terendah terdapat pada indikator karakteristik penjual/perantara dengan skor rata-rata sebesar 3,58 dan total capaian responden sebesar 71,67% terdapat pada kriteria tinggi.