Pengaruh Inovasi dan Literasi Bisnis Digital terhadap Keunggulan Bersaing Pelaku UMKM Kuliner Rumahan yang Terdaftar GoFood di Kota Padang

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis : (1) Pengaruh inovasi terhadap keunggulan bersaing pelaku UMKM kuliner rumahan yang terdaftar GoFood di Kota Padang, (2) (1) Pengaruh literasi bisnis digital terhadap keunggulan bersaing pelaku UMKM kuliner rumahan yang terdaftar GoFood di Kota Padang, (3) Pengaruh inovasi dan literasi bisnis digital terhadap keunggulan bersaing pelaku UMKM kuliner rumahan yang terdaftar GoFood di Kota Padang, Jenis penelitian ini merupakan penelitian yang bersifat deskriptif asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pelaku UMKM kuliner rumahan yang terdaftar GoFood di Kota Padang. Sampel yang digunakan sebanyak 75 UMKM dengan menggunakan proportional non random sampling. Jenis data dalam penelitian ini adalah data primer. Teknik pengumpulan data yang dipakai adalah kuesioner. Data yang telah terkumpul dianalisis dengan analisis deskriptif. Penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa inovasi berpengaruh signifikan terhadap keunggulan bersaing pelaku UMKM kuliner rumahan yang terdaftar GoFood di Kota Padang dengan nilai Sig 0.011<0.05, literasi bisnis digital berpengaruh siginfikan terhadap keunggulan bersaing pelaku UMKM kuliner rumahan yang terdaftar GoFood di Kota Padang dengan Sig 0.002<0.05, inovasi dan literasi bisnis digital berpengaruh signifikan terhadap keunggulan bersaing pelaku UMKM kuliner rumahan yang terdaftar GoFood di Kota Padang dengan Sig 0.024<0.05.