Pengaruh Citra Destinasi dan Kepuasan Wisatawan terhadap Revisit Intention di Kota Padang (Studi Kasus Daya Tarik Wisata Pantai Padang)

Penelitian ini dilatarbelakangi dengan ditemukannya fenomena terkait citra destinasi, kepuasan wisatawan serta revisit intention di Daya Tarik Wisata Pantai Padang. Beberapa fenomena yang perlu diperhatikan termasuk fluktuasi data kunjungan, minat yang rendah untuk berkunjung kembali, keberadaan pengamen, fasilitas umum yang stersedia, dan isu-isu lingkungan yang ada. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis apakah citra destinasi dan kepuasan wisatawan berpengaruh secara signifikan terhadap revisit intention di Daya Tarik Wisata Pantai Padang. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dengan menggunakan pendekatan asosiatif kausal. Data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer serta sekunder. Sampel penelitian ini adalah 100 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Teknik pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner (angket) yang sudah diuji validitas serta reliabilitasnya menggunakan skala likert. Pengujian hipotesis melalui uji regresi linear berganda dengan SPSS versi 26.00 menunjukkan bahwa variabel X1 dan X2 secara signifikan mempengaruhi Y, dengan F hitung 12.159 dan signifikansi 0.000 maka hipotesis (H3) diterima, Variabel citra destinasi berada pada kategori cukup baik (64,78%), kepuasan wisatawan pada kategori baik (69,36%) dan revisit intention berada pada kategori cukup baik (57,37%). Ditemukan hasil nilai R Square sebesar 0,200, mengindikasikan bahwa variabel X1 dan X2 berkontribusi sekitar 20% terhadap Y, sementara 80% dipengaruhi oleh faktor lain.