Pengaruh Dimensi Motivasi Belanja Hedonisme Konsumen terhadap Impulse Buying Produk Fashion secara Online di Facebook di Kota Padang

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh dimensi motivasi belanja
hedonisme terhadap impulse buying produk fashion secara online di facebook di
Kota Padang. Jenis penelitian ini bersifat kausatif. Sampel diambil menggunakan
rumus Cochran dengan 97 responden dan dipilih dengan teknik purposive
sampling. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang
diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada masyarakat Kota Padang dengan
kriteria: 1) responden adalah konsumen perempuan online shop produk fashion di
Facebook di Kota Padang yang berusia 18-39 tahun, 2) sudah pernah
mengunjungi atau berbelanja produk fashion di facebook, 3) memiliki perilaku
berbelanja secara impulsif di facebook, 4) mempunyai E-banking. Metode analisis
yang digunakan adalah analisis regresi berganda menggunakan SPSS versi 21.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) petualangan belanja berpengaruh
signifikan terhadap impulse buying produk fashion secara online di Facebook di
Kota Padang, 2) sosial belanja berpengaruh signifikan terhadap impulse buying
produk fashion secara online di Facebook di Kota Padang, 3) gratifikasi belanja
berpengaruh signifikan terhadap impulse buying produk fashion secara online di
Facebook di Kota Padang, 4) ide belanja berpengaruh signifikan terhadap impulse
buying produk fashion secara online di Facebook di Kota Padang, 5) peran belanja
berpengaruh signifikan terhadap impulse buying produk fashion secara online di
Facebook di Kota Padang, 6) nilai belanja tidak berpengaruh signifikan terhadap
impulse buying produk fashion secara online di Facebook di Kota Padang.