Pengaruh Bintang Iklan dan Pesan Iklan Televisi terhadap Sikap atas Shampo Pantene pada Mahasiswa Fakultas Bahasa, Sastra, dan Seni Universitas Negeri Padang

Penelitian ini bertujuan (1) Untuk mengetahui pengaruh bintang iklan televisi terhadap sikap atas shampoo Pantene pada mahasiswa Fakultas Bahasa, Sastra dan Seni UNP. (2) Untuk mengetahui pengaruh pesan iklan televisi terhadap sikap atas shampo Pantene pada mahasiswa Fakultas Bahasa, Sastra dan Seni UNP. Jenis penelitian ini adalah penelitian kausatif yang bertujuan untuk melihat hubungan antara satu variabel dengan variabel lainnya atau bagaimana satu variabel mempengaruhi variabel lainnya. Dimana populasi dan sampelnya adalah mahasiswa Fakultas Bahasa Sastra dan Seni jurusan Pend. Bahasa Sastra Indonesia dan Daerah dan Pend. Seni Drama, Tari dan Musik. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik Purposive Sampling dengan jumlah 400 orang. Jenis data adalah data primer dan skunder, sedangkan pengumpulan data yang digunakan adalah dengan penyebaran angket. Teknik analisis data yang digunakan adalah : analisis deskriptif, uji multikolineartas, uji normalitas, uji homogenitas, analisis regresi berganda, dan uji t dengan α 5%. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) bintang iklan berpengaruh signifikan terhadap sikap atas shampo Pantene pada mahasiswa Fakultas Bahasa, Sastra dan Seni UNP (2) pesan iklan berpengaruh signifikan terhadap sikap atas shampo Pantene pada mahasiswa Fakultas Bahasa, Sastra dan Seni UNP.