Pengaruh Product Bundling dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian iPhone 5 di Kota Padang

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis: (1) pengaruh product bundling terhadap keputusan pembelian iphone5 di Kota Padang, (2) pengaruh brand image keputusan pembelian iphone5 di Kota Padang. Jenis penelitian ini adalah penelitian kausatif, yang menjelaskan dan menggambarkan tentang pengaruh product bundling dan brand image terhadap terhadap keputusan pembelian iphone5 di Kota Padang. Populasi dalam penenlitian ini adalah seluruh konsumen iPhone5 yang berkunjung ke Telkomsel. Peneliti mengambil sampel sebanyak 100 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik accidental sampling. Jenis data dalam penelitian ini adalah data primer dan sekunder. Data primer diperoleh dengan menyebarkan angket penelitian dan data sekunder diperoleh dari laporan penjualan iPhone, market share iOS. Teknik analisis data adalah analisis deskriptif dan analisis regresi logistik. Hasil penelitian menunjukan bahwa (1) Product bundling berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian iphone5 di Kota Padang, (2) Brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian iphone5 di Kota Padang. Angka Exp (B) yang di dapat dalam penelitian ini sebesar 1,559 untuk variabel product bundling dan 1,224 untuk variabel brand image.