Pengaruh Iklan TV Terhadap Brand Awareness Teh Botol Sosro pada Mahasiswa Universitas Negeri Padang

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis: (1)Pengaruh pesan verbal (slogan) terhadap brand awareness Teh Botol Sosro pada mahasiswa Universitas Negeri Padang, (2) Pengaruh pesan non verbal (endorser)
terhadap brand awareness Teh Botol Sosro pada mahasiswa Universitas Negeri Padang. Jenis Penelitian ini tergolong pada penelitian kausatif dengan populasi berjumlah 155 orang. Dengan teknik penambilan sampel secara accidental
sampling method. Data primer dalam penelitian ini diperoleh dari kuesioner yang disebar kepada responden, sedangkan data sekunder diperoleh dari situs Teh Botol Sosro, referensi dari perpustakaan, peneliti sebelumnya dan internet. Teknik
analisis data yang dipakai adalah analisis deskriptif dan analisis induktif dengan menggunakan teknik analisis jalur.
Temuan penelitian ini adalah: (1) pesan verbal (slogan) berpengaruh secara langsung terhadap brand awareness Teh Botol Sosro pada mahasiswa Universitas Negeri Padang. (2) pesan non verbal (endorser) berpengaruh secara
langsung terhadap brand awareness Teh Botol Sosro pada mahasiswa Universitas Negeri Padang , dan (3) pesan verbal dan pesan non verbal secara bersama-sama berpengaruh terhadap brand awareness Teh Botol Sosro pada Mahasiswa
Universitas Negeri Padang.