Pengaruh E-Word of Mouth dan ETrust Terhadap E-Purchase Decision Mahasiswa Universitas Negeri Padang Pada Marketpklace Lazada

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui 1) pengaruh E-Word of Mouth pada E-Trust terhadap E-Purchase Decision mahasiswa Universitas Negeri Padang pada Marketplace Lazada, 2) pengaruh E-Word of Mouth terhadap EPurchase Decision mahasiswa Universitas Negeri Padang pada Marketplace Lazada, 3) pengaruh E-Trust terhadap E-Purchase Decision mahasiswa Universitas Negeri Padang pada Marketplace Lazada. Jenis penelitian ini adalah penelitian kausal. Populasi pada penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Negeri Padang yang pernah meggunakan Marketplace Lazada untuk berbelanja
online. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah nonprobability sampling dengan metode purposive sampling dan dengan ukuran sampel 100 responden dengan menggunakan formula Cochran. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis jalur menggunakan SPSS ver.21. Dengan menggunakan
analisis jalur hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) E-Word of Mouth mempengaruhi E-Trust tarhadap E-Purchase Decision mahasiswa Universitas Negeri Padang pada Marketplace Lazada, (2) E-Word of Mouth mempengaruhi EPurchase Decision mahasiswa Universitas Negeri Padang pada Marketplace Lazada, (3) E-Trust mempengaruhi E-Purchase Decision E-Purchase Decision mahasiswa Universitas Negeri Padang pada Marketplace Lazada.