Pengaruh Iklan terhadap Brand Awareness (Kesadaran Merek) Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Padang pada Siswa SMA di Kota Padang

Masalah dalam penelitian ini adalah apakah terdapat pengaruh iklan terhadap brand awareness FE UNP pada siswa SMA di Kota Padang. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui (1) sejauhmana iklan koran berpengaruh terhadap brand awareness FE UNP pada siswa SMA di Kota Padang, (2) sejauhmana iklan radio berpengaruh terhadap brand awareness FE UNP pada siswa SMA di Kota Padang, (3) sejauhmana iklan spanduk berpengaruh terhadap brand awareness FE UNP pada siswa SMA di Kota Padang dan (4) sejauhmana iklan brosur berpengaruh terhadap brand awareness FE UNP pada siswa SMA di Kota Padang . Penelitian ini merupakan penelitian kausatif yang dilaksanaan pada SMA di Kota Padang dan penelitian dilaksanakan dari bulan Desember 2010 sampai Januari 2011. Populasi dalam penelitian ini adalah siswa SMA di Kota Padang yang pernah mendapatkan informasi tentang FE UNP melalui iklan. Sampel diambil dengan menggunakan multistage random sampling. Pengujian instrumen dilakukan dengan uji validitas dan uji reliabilitas. Analisis data menggunakan uji asumsi klasik, analisis linier berganda, serta uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) iklan koran berpengaruh signifikan terhadap brand awareness, (2) iklan radio berpengaruh signifikan terhadap brand awareness, (3) iklan spanduk berpengaruh signifikan terhadap brand awareness, (4) iklan brosur berpengaruh signifikan terhadap brand awareness. Hasil analisis menunjukkan bahwa sumbangan iklan berpengaruh signifikan terhadap brand awareness FE UNP pada siswa SMA di Kota Padang adalah sebesar 62,6%. Untuk meningkatkan brand awareness, hendaknya pihak FE UNP terus memperhatikan dan mengevaluasi serta mengembangkan periklanan baik itu dari iklan koran, iklan radio, iklan spanduk dan iklan brosur