Pengaruh Kualitas Produk dan Brand Image terhadap Minat Beli Handphone Sony Ericsson Kelas Middle-End pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Padang

Sony Ericsson adalah perusahaan patungan yang didirikan pada tanggal 1 Oktober 2001 oleh perusahaan elektronik konsumen Jepang Sony Corporation dan perusahaan telekomunikasi Swedia Ericsson untuk membuat ponsel. Sony Ericsson, adalah usaha patungan 50:50 dari Sony Corporation dan Telefonaktiebolaget LM Ericsson. Agar produk handphone Sony Ericsson dapat bersaing dipasar ponsel, maka Sony Ericsson harus mampu menciptakan produk yang memenuhi standar kualitas produsen dan konsumen. Selain itu brand Image yang tercipta tentang merek produk dapat mempengaruhi minat beli konsumen. Oleh karena itu perlu dikaji sejauh mana kualitas dan brand image mempengaruhi minat beli konsumen terhadap handphone Sony Ericsson kelas middle-end pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Padang. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bahwa (1) sejauh mana kualitas produk mempengaruhi minat beli konsumen terhadap handphone Sony Ericsson kelas middle-end pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Padang, (2) sejauh mana brand Image mempengaruhi minat beli konsumen terhadap handphone Sony Ericsson kelas middle-end pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Padang. Penelitian yang dilakukan ini merupakan penelitian deskriptif yang bertujuan untuk menguji hipotesis akibat dari fenomena masalah yang diteliti dan melihat seberapa jauh pengaruh variable kualitas dan variable brand Image mempengaruhi minat beli konsumen. Populasi dari penelitian ini adalah seluruh Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Padang yang telah pernah mencoba menggunakan handphone Sony Ericsson kelas middle end namun belum memutuskan memilih handphone Sony Ericsson kelas middle end tersebut sebagai handphonenya. Teknik pengambilan sampel yaitu, Non Probability Sampling dengan metode convenience sampling. Pengujian instrument dilakukan dengan uji validitas dan reliabilitas, teknik analisis data menggunakan uji asumsi klasik, analisis regresi logistik, serta uji hipotesis pada α = 0,05 Hasil penelitian ini mengemukakan bahwa: (1) Kualitas ternyata berpengaruh signifikan minat beli handphone Sony Ericsson kelas middle end pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Padang dengan sig = 0.108 (sig=0.000), (2) Brand image berpengaruh signifikan terhadap minat beli handphone Sony Ericsson kelas middle end pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Padang dengan sig = 0.073 (sig=0.001).