Pengaruh Personal Selling dan Iklan terhadap Keputusan Pembelian Polis Asuransi Jiwa PT. Prudential Life cabang Veteran kota Padang Sumatera Barat

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) Pengaruh personal selling terhadap keputusan pembelian polis asuransi jiwa PT. Prudential Life cabang Veteran kota Padang Sumatera Barat. (2) Pengaruh iklan terhadap keputusan pembelian polis asuransi jiwa PT. Prudential Life cabang Veteran kota Padang Sumatera Barat. Penelitian ini termasuk kedalam penelitian kausatif, dengan populasi semua masyarakat kota Padang yang pernah mendapat informasi tentang asuransi Prudential dari personal selling dan iklan. Pengambilan sampel dengan accidental sampling dengan jumlah 100 orang responden, analisis data yang digunakan adalah Regresi Logistik dan uji hipotesis dengan menggunakan Analisis Wald Test. Hasil penelitian ini adalah (1) personal selling berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian polis asuransi jiwa PT. Prudential Life cabang Veteran kota Padang Sumatera Barat, (2) iklan tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian polis asuransi jiwa PT. Prudential Life kota Padang Sumatera Barat