Pengaruh Marketing Mix terhadap Keputusan untuk Menyelesaikan Studi Program Dual Degree Disetiap Semester pada Mahasiswa Program Dual Degree Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Padang

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis : Pengaruh Marketing mix program dual degree terhadap keputusan untuk menyelesaikan studi program dual degree disetiap semester pada mahasiswa program dual degree Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Padang. Marketing mix program dual degree Manajemen FE UNP terdiri dari tujuh elemen yaitu: 1). produk kegiatan akademik program dual degree, 2) biaya pendidikan program dual degree, 3) promosi program dual degree, 4) lokasi kampus program dual degree, 5) bukti fisik program dual degree, 6)dosen dan staf administrasi program dual degree, dan 7) proses kegiatan akademik program dual degree. Jenis penelitian ini digolongkan pada penelitian deskriptif dan kausatif. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah marketing mix yang terdiri dari produk, biaya, promosi, lokasi, bukti fisik, dosen dan staf administrasi dan proses studi program dual degree, sedangkan yang menjadi variabel terikat adalah keputusan untuk menyelesaikan studi program dual degree disetiap semester pada mahasiswa program dual degree Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Padang. Teknik analisis yang digunakan adalah deskriptif dan induktif yang menggunakan metode analisis regresi logistik dengan taraf signifikan 0,05. Temuan penelitian ini adalah Produk kegiatan akademik (X1) program dual degree berpengaruh signifikan terhadap keputusan untuk menyelesaikan studi program dual degree disetiap semester pada mahasiswa program dual degree Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Padang bahwa nilai t hitung =4.046> t tabel=1,682, artinya semakin baik penilaian mahasiswa mengenai produk program dual degree makin besar keinginan mahasiswa untuk terus menyelesaikan studinya pada program dual degree. Biaya pendidikan (X2) program dual degree berpengaruh signifikan terhadap keputusan untuk menyelesaikan studi program dual degree disetiap semester pada mahasiswa program dual degree Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Padang dengan dengan nilai t hitung ₌ 3,873 < t tabel =1,682 artinya apabila biaya sebanding dengan layanan yang dirasakan mahasiswa dual degree maka setiap biaya yang akan dikeluarkan untuk menyelesaikan studi pada program dual degree dianggap sebanding pula. Promosi (X3) program dual degree tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan untuk menyelesaikan studi program dual degree disetiap semester pada mahasiswa program dual degree Fakultas Ekonomi Universitas i Negeri Padang dengan nilai t hitung ₌ 0,490 < t tabel =1,682, artinya promosi dual degree tidak meyakinkan mahasiswa untuk tetap menyelesaikan studinya pada program dual degree. Lokasi kampus (X4) program dual degree berpengaruh signifikan terhadap keputusan untuk menyelesaikan studi program dual degree disetiap semester pada mahasiswa program dual degree Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Padang dengan nilai t hitung ₌ 3,953 >t tabel =1,682 artinya keputusan untuk menyelesaikan studi pada mahasiswa program dual degree dipengaruhi oleh lokasi kampus. Bukti fisik (X5) program dual degree berpengaruh signifikan terhadap keputusan untuk menyelesaikan studi program dual degree disetiap semester pada mahasiswa program dual degree Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Padang dengan nilai t hitung ₌ 4,689 > t tabel =1,682,artinya semakin baik buktifisik program dual degree semakin tinggi tingkat kepuasan mahasiswa maka makin tinggi pula keinginan untuk menyelesaikan studinya pada program dual degree. Dosen dan staf administrasi (X6) program dual degree berpengaruh signifikan terhadap keputusan untuk menyelesaikan studi program dual degree disetiap semester pada mahasiswa program dual degree Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Padang. dengan nilai t hitung ₌ 4,627 < t tabel =1,682 artinya dengan baiknya mutu layanan yang diberikan oleh dosen dan staf administrasi program dual degree maka tinggi tingkat kepuasan mahasiswa maka keputusan untuk meyelesaikan studi juga akan meningkat. Proses kegiatan akademik (X7) program dual degree tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan untuk menyelesaikan studi program dual degree disetiap semester pada mahasiswa program dual degree Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Padang dengan nilai t hitung ₌ 0,026 > t tabel =1,682 artinya dengan lancarnya proses studi maka makin tinggi kepuasan mahasiswa maka keputusan untuk menyelesaikan studi juga akan meningkat. Akhirnya dengan temuan penelitian ini penulis menyarankan agar pengelola program dual degree Manajemen FE UNP hendaknya perlu meningkatkan kualitas layanan. Keluhan-keluhan yang datang dari mahasiswa harus segera dimonitor dan diatasi. Agar dengan baiknya mutu layanan yang diberikan maka jumlah mahasiswa yang memutuskan untuk tidak menyelesaikan studinya dapat diminimalkan