Pengaruh Positioning terhadap Brand Image Coca-Cola pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universiatas Negeri Padang

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis seberapa jauh upaya positioning yang dilakukan Coca-Cola berpengaruh terhadap pencitraan konsumen yaitu mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Padang. Dimana dahulunya Coca-Cola diposisikan sebagai minuman ringan yang jadi bagian hidup konsumennya. Setelah itu perusahaan melakukan perubahan positioning dengan memposisikan Coca-Cola sebagai minuman yang bernilai positif seperti semangat, kegembiraan, dan kerja keras. Penelitian ini merupakan penelitian kausatif yang bertujuan untuk melihat hubungan sebab akibat dari satu variabel dengan variabel lainya atau bagaimana suatu variabel mempengaruhi variabel lainnya, pada penelitian ini diteliti pengaruh variabel positioning (X) terhadap brand image (Y). Populasi dan sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Padang, diambil sebanyak 353 orang responden yang mengetahui tentang slogan Coca-Cola dan pernah meminumnya. Teknik sampel accidental sampling yaitu siapa saja yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel, bila dipandang orang yang kebetulan ditemui tersebut cocok sebagai sumber data. Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh dari menyebarkan angket penelitian. Analisis regresi menunjukkan bahwa upaya positioning yang ditempuh perusahaan memberi pengaruh positif yang signifikan terhadap brand image Coca-Cola pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Padang. Hal ini dapat dilihat dari level Sig. sebesar 0,000, yang menunjukkan bahwa positioning (X) memberi pengaruh signifikan terhadap brand image (Y). Selain itu image konsumen terhadap Coca-Cola sehubungan dengan positioning yang baru adalah sebagai minuman anak muda yang bernilai positif seperti semangat, kegembiraan dan kerja keras.