Pengaruh Iklan terhadap Kesadaran Merek (Brand Awereness) Kartu SimPATI Telkomsel pada Mahasiswa Universitas Negeri Padang

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) seberapa besar pengaruh daya tarik pesan iklan terhadap kesadaran merek (Brand Awareness) kartu SimPATI pada mahasiswa UNP (2) seberapa besar pengaruh bintang iklan terhadap kesadaran merek (Brand Awaerness) kartu SimPATI pada mahasiswa UNP (3) seberapa besar pengaruh music terhadap kesadaran merek (Brand Awaerness) kartu SimPATI pada mahasiswa UNP (4) seberapa besar pengaruh slogan terhadap kesadaran merek (Brand Awaerness) kartu SimPATI pada mahasiswa UNP (5) seberapa besar pengaruh pictures terhadap kesadaran merek (Brand Awaerness) kartu SimPATI pada mahasiswa UNP (6) seberapa besar pengaruh colours terhadap kesadaran merek (Brand Awaerness) kartu SimPATI pada mahasiswa UNP (7) seberapa besar pengaruh daya tarik pesan, bintang iklan, music, slogan, pictures, dan colours secara bersama-sama mempengaruhi kesadaran merek (Brand Awaerness) kartu SimPATI pada mahasiswa UNP. Jenis Penelitian ini adalah Penelitian Kausatif yang bertujuan untuk melihat hubungan antara satu variabel dengan variabel lainnya atau bagaimana satu variabel mempengaruhi variabel lainnya. Yang menjadi populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Universitas Negeri Padang dan Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik cluster sampling dengan jumlah sampel 60 orang. Jenis data yang digunakan adalah Data Primer dan Data Sekunder, sedangkan teknik pengumpulan data adalah dengan menyebarkan angket. Teknik analisis data yang digunakan adalah Analisis regresi berganda dengan mengunakan Uji Normalitas, Uji Multikolinearitas, Uji Heterokedastisitas, uji F dan uji t dengan α 5%. Hasil penelitian ini mengemukakan bahwa: (1) Dari hasil penelitian dketahui bahwa variabel daya tarik pesan dan pictures berpengaruh signifikan terhadap kesadaran merek (Brand Awarness) kartu SimPATI Telkomsel pada mahasiswa UNP, dimana nilai signifikansi lebih kecil dari α (0,000<0,05) Hal ini berarti bahwa kedua variabel berpengaruh signifikan dalam meningkatkan kesadaran merek pada mahasisawa UNP yang paling berpengaruh secara signifikan adalah daya tarik pesan sebesar 4,707 terhadap kesadaran merek. (2) Dari hasil penelitian diketahui bahwa variabel bintang iklan, music, slogan, colours tidak berpengaruh signifikan terhadap kesadaran merek (Brand Awarness) kartu SimPATI Telkomsel pada mahasiswa UNP dengan nilai signifikansinya lebih besar dari α >0,05) Untuk itu Telkomsel perlu memperhatikan keempat variabel tersebut agar lebih berpengaruh signifikan terhadap kesadaran merek pada mahasiswa UNP. (3) Dari hasil penelitian diketahui bahwa variabel secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap kesadaran merek (Brand ii Awareness) kartu SimPATI Telkomsel pada mahasiswa UNP. Ini terbukti dari hasil analisis data, dimana nilai signifikansinya lebih kecil dari α (0,000<0,05) dan sumbangan variabel secara bersama-sama terhadap variable kesadaran merek sebesar 49,1%. Hal ini berarti dengan adanya peningkatan pada enam variabel tersebut akan dapat meningkatkan kesadaran merek.