Hubungan Harga Kamar dengan Keputusan Pembelian Jasa Kamar oleh Konsumen di Premier Basko Hotel Padang

Penelitian ini berawal dari pengamatan peneliti terhadap tingkat hunian kamar di Premier Basko Hotel yang mengalami penurunan dari bulan ke bulan, ini disebabkan karena keputusan pembelian jasa kamar oleh konsumen tidak stabil selama bulan Juli – Oktober tahun 2012, selain itu disebabkan oleh harga kamar yang ditawarkan oleh Premier Basko Hotel selalu mengalami perubahan dan terus mengalami kenaikan, serta tidak diikuti dengan peningkatan fasilitas, pelayanan dan lain-lainya yang dibutuhkan dan diharapkan oleh konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui hubungan harga kamar dengan keputusan pembelian jasa kamar oleh konsumen di Premier Basko Hotel. Penelitian ini merupakan penelitian bersifat korelasional. Populasi dalam penelitian ini adalah tamu yang menginap di Premier Basko Hotel. Populasi dari penelitian ini berjumlah 1248 orang. Jumlah sampel dalam penelitian ini berjumlah 93 orang. Teknik pengambilan sampel dengan mengunakkan sampel insedental. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner (angket) dengan mengunakan skala Likert yang telah teruji validitas dan reliabilitasnya. Selanjutnya data dianalisis melalui analisis deskripsi dan korelasi dengan bantuan Program Komputer SPSS versi 18.00. Berdasarkan hasil penelitian diketahui untuk harga kamar, dengan indikator penilaian konsumen menunjukan kategori baik (60%). Sedangkan untuk keputusan pembelian dengan indikator pengenalan kebutuhan, pencarian informasi, pengevaluasian alternatif, keputusan pembelian dan perilaku sesudah membeli, menunjukkan kategori baik (97%). Hasil uji Korelasi Pearson Product Moment menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang positif cukup kuat dan signifikan antara harga kamar dengan keputusan pembelian jasa kamar oleh konsumen di Premier Basko Hotel dengan rhitung 0,340 dan pada taraf Sig 0,001. Artinya semakin baik penilaian konsumen terhadap harga kamar maka semakin tinggi keputusan pembelian jasa kamar oleh konsumen di Premier Basko Hotel.