Pengaruh Iklan dan Event Sponsorship terhadap Brand Image Sampoern A MILD di Kota Padang

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui (1) pengaruh iklan terhadap Brand image rokok sampoerna A Mild, (2) pengaruh Event Sponsorship terhadap Brand image. Penelitian yang dilakukan ini merupakan deskriptif yang bertujuan untuk menjelaskan dan menggambarkan terhadap fenomena tentang bagaimana pengaruh Iklan dan Event Sponsorship terhadap Brand Image rokok Sampoerna A mild. Populasi dalam penelitian ini adalah penduduk kota padang dengan umur 17 tahun yang berdomisili dikota padang, tekhnik pengambilan sampel menggunakan sampel probabilitas dengan metode Accidental Sampling. Accindental Sampling adalah metode yang digunakan didasarkan atas pemilihan berdasarkan kebetulan, yaitu siapa saja yang memenuhi persyaratan untuk dijadikan sampel yang berdomisili dikota padang yang eara kebetulan bertemu dengan peneliti sehingga dapat digunakan sebagai sampel. Dengan menggunakan rumus G. Cohran diperoleh jumlah sampel keseluruhan adalah 100 orang responden. Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh dari penyebaran angket penelitian, sedangkan data sekunder adalah data yang telah diolah lebih lanjut dan disajikan oleh pihak lain, seperti majalah, buku, internet, dan lain-lain. Pengujian instrument dilakukan dengan uji validitas dan reliabilitas, teknik analisis data menggunakan uji asumsi klasik. Analisis jalur (path analysis), serta uji hipotesis pada α= 0,05 Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa (1) pengaruh total variabel iklan (X1) terhadap variabel Brand Image (Y) adalah 10,04% yang terdiri atas pengaruh langsung sebesar 10,05% dan pengaruh tidak langsung -0,006%. (2) pengaruh total Variabel Event Sponsorship (X2) terhadap Variabel Brand Image (Y) adalah 0,54%, yang terdiri atas pengaruh langsung sebesar 8%.