Pengaruh Event Sponsorship Terhadap Brand Image Telkomsel pada Siswa SMAN 1, SMA Don Bosco, SMA Semen Padang di Kota Padang

Tujuan penelitian ini adalah (1) Untuk mengetahui bentuk event
sponsorship yang diselengarakan oleh Telkomsel.2) Untuk mengetahui pengaruh
Event Sponsorship musik terhadap brand image Telkomsel pada siswa SMAN 1,
SMA Don Bosco, SMA Semen Padang di Kota Padang
Jenis penelitian ini termasuk ke dalam penelitian deskriptif kuantitatif
yang bertujuan untuk melihat hubungan suatu variabel mempengaruhi variabel
lainnya. Populasi dan sampel dalam penelitian ini adalah siswa SMAN 1, SMA
Don Bosco, SMA Semen Padang dengan metode pengambilan sampel
proporsional random sampling dan sampel yang diambil sebanyak 100 orang.
Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh
dengan menyebarkan angket penelitian. Adapun teknik analisis data yang
digunakan yaitu analisis regresi sederhana
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Terdapat pengaruh yang signifikan
dan positif antara event sponsorship musik terhadap brand image Telkomsel.
Event sponsorship musik dapat mempengaruhi brand image Telkomsel di pikiran
siswa SMAN 1, SMA Don Bosco, SMA Semen Padang, disamping faktor-faktor
i
lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini, dengan image berjiwa muda sebagai
image yang paling kuat.
Dalam penelitian ini penulis menyarankan agar Telkomsel selalu
berinovasi dalam mengadakan event sponsorship ini sehingga tidak ketinggalan
dari pesaing. Event sponsorship-nya agar dilakukan di sekolah lainnya di Kota
Padang