Faktor-faktor yang Mempengaruhi Konsumen dalam Membeli Handphone Bekas Merek Nokia di Kota Padang

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis : (1) Pengaruh harga Handphone bekas Nokia terhadap permintaan Handphone bekas Nokia, (2) Pengaruh harga Subsitusi Handphone bekas Samsung terhadap permintaan Handphone bekas Nokia, (3) Pengaruh pendapatan terhadap permintaan Handphone bekas Nokia, (4) Pengaruh jumlah tanggungan terhadap permintaan Handphone bekas Nokia, (5) Pengaruh pendapatan, jumlah tanggungan, harga, dan harga subsitusi secara bersama-sama terhadap permintaan Handphone bekas di Kota Padang. Jenis penelitian ini adalah ex post facto yaitu mempelajari data lapangan yang di duga mempengaruhi dan sekaligus sebagai karakteristik permintaan konsumen. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat yang berdomosili di Kota Padang. Selanjutnya dilakukan penarikan sampel dengan menggunakan aksidental sampling, sehingga diperoleh sampel sebanyak 100 (seratus) orang responden. Jenis data adalah sekunder dan primer, teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah dengan mengumpulkan data dari BPS dan dari responden penelitian yang dikumpulkan melalui angket/kuisioner. Analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis induktif, yang terdiri atas Regresi Berganda (Multi Regression), Uji t, Uji F dengan α = 0,05. Hasil penelitian ini secara parsial : (1) Harga Handphone bekas merek Nokia berpengaruh signifikan terhadap permintaannya (sig = 0,016 < α 0,05) dengan tingkat pengaruh sebesar 0,362. (2) Harga Handphone bekas merek Samsung berpengaruh signifikan terhadap permintaan Handphone bekas merek Nokia (sig = 0,016 < 0,05) dengan tingkat pengaruh sebesar 0,357. (3) Pendapatan tidak berpengaruh terhadap permintaan Handphone bekas merek Nokia (sig = 0,237 > α 0,05) dengan tingkat pengaruh sebesar 3,586. (4) Jumlah tanggungan tidak berpengaruh signifikan terhadap permintaan Handphone bekas merek Nokia (sig = 0,923 < α 0,05) dengan tingkat pengaruh sebesar -0,037. (5) Secara bersama-sama harga Handphone bekas merek Nokia, harga Handphone bekas merek Samsung, pendapatan, dan jumlah tanggungan berpengaruh signifikan terhadap permintaan Handphone bekas merek Nokia di Kota Padang dengan nilai Uji F = 3,511 > F tab = 2,465 dengan sumbangan variabel X1, X2, X3 dan X4 secara bersama-sama terhadap Y sebesar 12,9%. Disarankan agar distributor memperhatikan kualitas dari Handphone bekas merek Nokia. Distributor harus menjaga kepercayaan dari konsumen, dengan pendapatan yang dimiliki konsumen harus mempertimbangkan keinginan untuk membeli Handphone bekas merek Nokia dan masyarakat yang memliki jumlah tanggungan yang banyak harus kembali memperhitungkan kemampuan untuk membeli Handphone bekas merek Nokia.