Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Permintaan Konsumen terhadap Sepeda Motor Merek Honda di Kota Padang

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis: (1) Pengaruh harga sepeda motor Honda terhadap permintaan sepeda motor Honda (2) Pengaruh harga barang substitusi / harga sepeda otor Yamaha terhadap permintaan sepeda motor Honda (3) Pengaruh pendapatan konsumen terhadap permintaan sepeda motor Honda (4) Pengaruh selera konsumen terhadap permintaan sepeda motor Honda (5) Pengaruh harga sepeda motor Honda, pengaruh harga barang substitusi/ harga sepeda motor Yamaha, pendapatan konsumen dan selera konsumen terhadap permintaan sepeda motor Honda di kota Padang. Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif dan asosiatif yaitu penelitian yang mendeskripsikan variable penelitian dan menemukan ada tidaknya pengaruh antara variable bebas dengan variable terikat. Jenis data dalam penelitian ini adalah data primer dari 101 sampel konsumen sepeda motor Honda dengan teknik pengumpulan data angket menggunakan teknik accidental sampling. Teknik analisis data adalah deskriptif dan induktif. Analisis induktif terdiri dari Uji Prasyarat analisis yaitu uji multikolinearitas, uji normalitas, uji Heterokedastisitas, uji Regresi Linear Berganda, Uji t, Uji F test dengan α = 0,05 dan analisis determinasi (R2). Hasil penelitian ini memperlihatkan bahwa (1) Tingkat harga sepeda motor Honda berpengaruh negatif dan signifikan terhadap permintaan konsumen sepeda motor Honda di Kota Padang (sig = 0,047) dengan tingkat pengaruh sebesar -0,025 satuan (2) Harga sepeda motor Yamaha berpengaruh positif dan signifikan terhadap permintaan konsumen pada sepeda motor Honda di Padang (sig = 0,046) dengan tingkat pengaruh sebesar 0,018 satuan (3) Tingkat pendapatan berpengaruh positif dan signifikan terhadap permintaan konsumen sepeda motor Honda di Padang (sig = 0,041) dengan tingkat pengaruh sebesar 0,031 satuan (4) Selera konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap permintaan konsumen sepeda motor Honda di Padang (sig = 0,003) dengan tingkat pengaruh sebesar 0,144 dan (5) Harga sepeda motor Honda, harga sepeda motor Yamaha, pendapatan konsumen dan selera konsumen, secara bersamaan memberikan pengaruh terhadap permintaan konsumen sepeda motor Honda di Padang (sig = 0,000) Penulis menyarankan kepada CV. Hayati selaku dealer resmi sepeda motor Honda di kota Padang agar memberikan pelayanan dari segala hal yang terkait dengan penjualan produk sepeda motor Honda khususnya terhadap perubahan harga dan dari fisik sepeda motor Honda tersebut. Semoga dengan hal ini dapat memberikan keuntungan yang maksimum.