Pengaruh Atribut Desain, Mutu dan Logo Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Converse Bagi Mahasiswa UNP di Kota Padang

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui (1) Pengaruh atribut desain
terhadap keputusan pembelian sepatu converse bagi mahasiswa UNP di kota
Padang; (2) Pengaruh atribut mutu terhadap keputusan pembelian sepatu converse
bagi mahasiswa UNP di kota Padang; (3) Pengaruh atribut logo terhadap keputusan
pembelian sepatu converse bagi mahasiswa UNP di kota Padang.
Penelitian ini termasuk ke dalam penelitian kausatif, dengan populasi
seluruh mahasiswa UNP yang terdaftar semester juli-desember 2007 dan pernah
membeli sepatu converse. Pemilihan sampel dengan menggunakan metode
Accidental Sampling. Teknik analisis data dengan menggunakan analisis deskriptif,
analisis induktif (uji normalitas dan analisis jalur, hipotesis diuji dengan uji t dan uji
F).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Keseluruhan variabel penyebab
(desain, mutu, dan logo) secara bersama-sama berpengaruh signifikan dan positif
terhadap keputusan pembelian sepatu converse bagi mahasiswa UNP; (2) Pengaruh
atribut desain secara total terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 5,92%
yang terdiri atas pengaruh langsung sebesar 1,79% dan pengaruh tidak langsung
sebesar 4,13%; (3) Pengaruh atribut mutu secara total terhadap keputusan
pembelian adalah sebesar 10,52% yang terdiri atas pengaruh langsung sebesar
5,06% dan pengaruh tidak langsung 5,46%; dan (4) Pengaruh atribut logo secara
total terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 14,54% yang terdiri atas
pengaruh langsung sebesar 8,88% dan pengaruh tidak langsung sebesar 5,66%.