Pengaruh Brand Familiarity dan Sikap Konsumen Atas Pesan Iklan di Televisi Terhadap Minat Beli Teh Celup Sariwangi di Kota Padang

Tujuan penelitian ini adalah (1). Untuk melihat pengaruh brand familiarity terhadap minat beli konsumen Teh Celup Sariwangi di kota Padang (2). Untuk melihat pengaruh sikap konsumen atas pesan iklan di televisi terhadap minat beli konsumen Teh Celup Sariwangi di kota Padang. Penelitian yang dilakukan ini merupakan penelitian deskriptif yang bertujuan untuk menjelaskan dan menggambarkan terhadap fenomena tentang bagaimana pengaruh brand familiarity dan sikap konsumen atas pesan iklan di televisi terhadap minat beli Teh Celup Sariwangi di kota Padang. Populasi dan sampel dalam penelitian ini adalah ibu rumah tangga di kota Padang yang mengkonsumsi Teh Celup Sariwangi dan pernah melihat tayangan iklannya di televisi, yang diambil sebanyak 400 orang responden. Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh dari menyebarkan angket penelitian, sedangkan data sekunder diperoleh melalui bukti, catatan, atau laporan historis yang tersusun dalam arsip yang di peroleh dari pimpinan. Adapun, teknik analisis data yang digunakan yaitu regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan (1) Brand Familiarity berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen untuk melakukan pembelian pada produk Teh Celup Sariwangi di kota Padang, dalam hal brand familiarity perusahaan harus memperhatikan dalam pengenalan Teh Celup Sariwangi kepada konsumen (2) Variabel sikap konsumen atas pesan iklan di televisi mempunyai pengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen untuk melakukan pembelian pada produk Teh Celup Sariwangi di kota Padang