Pengaruh Brand Awareness dan Brand Association terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung di Kota Padang.

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh BrandAwareness dan Brand Association terhadap Keputusan Pembelian SmartphoneSamsung di kota Padang. Populasi dalam penelitian ini adalah orang yangberkeinginan melakukan pembelian terhadap Smartphone Samsung di kotaPadang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah dengan metodeAccidental Sampling. Diambil dengan menggunakan rumus Cochran, denganjumlah responden sebanyak 100 orang. Tekhnik pengumpulan data adalah denganmenggunakan angket atau kuisioner. Analisis data menggunakan analisis regresilogistik dengan program SPSS versi 16.0. Uji hipotesis yang digunakan dalampenelitian adalah Wald Test.Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) Brand Awareness berpengaruhsignifikan terhadap keputusan Pembelian Smartphone Samsung di kota Padang.2) Brand Association berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelianSmartphone Samsung di kota Padang .