Pengaruh Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Jasa kamar di Imelda Hotel – Waterpark – Convention Padang

Penelitian ini brawal dari hasil observasi pra penelitian terhadap tamu yang
menginap di Imelda Hotel – Waterpark – Convention Padang, peneliti menemukan
adanya masalah diantaranya; 1) Rendahnya tingkat hunian kamar di Imelda Hotel –
Waterpark – Convention Padang, 2) Harga kamar di Imelda Hotel – Waterpark –
Convention Padang mahal, 3) Lokasi Imelda Hotel – Waterpark – Convention Padang
kurang strategis, jauh dari pusat kota, dan pusat perbelanjaan
Jenis penelitian adalah deskriptif kuantitatif dengan pendekatan asosiatif
kausal. Jumlah sampel dalam penelitian ini berjumlah 94 orang diambil
menggunakan teknik pengambilan purposive sampling. Teknik pengambilan data
dilakukan dengan penyebaran kuesioner (angket) dengan menggunakan skala likert
yang telah teruji validitas dan reiabilitasnya. Teknik analisis menggunakan bantuan
program computer SPSS 16.0 melalui uji regresi linear berganda
Hasil penelitian menunjukan bahwa: (1) Harga berada pada kategori buruk
dengan persentase 74%, (2) Lokasi berada pada kategori buruk dengan persentase
85%, (3) Keputusan pembelian berada pada kategori cukup dengan persentase 97%,
(4) Pengaruh harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian jasa kamar sebesar
40,3% sedangkan 59,7% dipengaruhi oleh faktor lain.