Pengaruh Visual dan Verbal Iklan Televisi terhadap Sikap Konsumen Atas Iklan Minuman Isotonik Pocari Sweat di Kota Padang

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh Visual dan Verbal iklan televisi terhadap sikap konsumen atas iklan minuman isotonik Pocari Sweat di kota Padang. Jenis penelitian ini adalah kausatif, populasi dalam penelitian ini adalah penduduk usia remaja dan dewasa yaitu usia 20-29 tahun yang berdomisili di Kota Padang. Jenis data penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Teknik pengambilan sampel dilakukan berdasarkan purposive Sampling dan penentuan ukuran sampel menggunakan pendapat Slovin. Teknik analisis data menggunakan analisis deskriptif dan induktif melalui analisis jalur (Path Analysis). Hipotesis diuji dengan uji F dan uji T pada α = 0,05. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Visual iklan berpengaruh langsung sebesar 6,1% dan berpengaruh tidak langsung sebesar 8,7% terhadap sikap atas iklan minuman isotonik pocari sweat, (2) Verbal iklan berpengaruh langsung sebesar 31,5% dan berpengaruh tidak langsung sebesar 8,7% terhadap sikap atas iklan minuman isotonik Pocari Sweat. Sedangkan 45% dipengaruhi oleh faktor lain diluar penelitian ini.