Pengaruh Visual dan Verbal Iklan Televisi terhadap Sikap Konsumen Atas Iklan Minuman Isotonik Pocari Sweat di Kota Padang.

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh Visual dan Verbaliklan televisi terhadap sikap konsumen atas iklan minuman isotonik Pocari Sweatdi kota Padang.Jenis penelitian ini adalah kausatif, populasi dalam penelitian ini adalahpenduduk usia remaja dan dewasa yaitu usia 20-29 tahun yang berdomisili di kotapadang. Jenis data penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Teknikpengambilan sampel dilakukan berdasarkan purposive Sampling dan penentuanukuran sampel menggunakan pendapat Slovin. Teknik analisis data menggunakananalisis deskriptif dan induktif melalui analisis jalur (Path Analysis). Hipotesisdiuji dengan uji F dan uji T pada α = 0,05.Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Visual iklan berpengaruhlangsung sebesar 6,1% dan berpengaruh tidak langsung sebesar 8,7% terhadapsikap atas iklan minuman isotonik pocari sweat, (2) Verbal iklan berpengaruhlangsung sebesar 31,5% dan berpengaruh tidak langsung sebesar 8,7% terhadapsikap atas iklan minuman isotonik Pocari Sweat. Sedangkan 45% dipengaruhioleh faktor lain diluar penelitian ini.