Pengaruh Atribut Produk, Kepuasan, dan Variety Seeking terhadap Brand Switching Konsumen Rinso Ke Merek Lain di Kota Padang.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh atribut produk,kepuasan, dan variety seeking terhadap brand switching konsumen Rinso kemerek lain di kota Padang.Penelitian ini dilaksanakan di kota Padang, dan yang menjadi populasidalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang pernah menggunakan danpernah melekukan peralihan merek deterjen Rinso. Sampel diambil denganmetode cluster proporsional random sampling dengan menggunakan rumusCochran, dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang. Teknik pengumpulan dataadalah dengan menggunakan kuesioner dan dokumen. Teknik analisis data yangdigunakan adalah regresi berganda dengan menggunakan program SPSS versi16.00.Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa; 1) Atribut produk berpengaruhsecara signifikan terhadap brand switching konsumen Rinso ke merek lain di kotaPadang. 2) Kepuasan berpengaruh secara signifikan terhadap brand switchingkonsumen Rinso ke merek lain di kota Padang. 3) Variety seeking tidakberpengaruh signifikan terhadap brand switching konsumen Rinso ke merek laindi kota Padang