Pengaruh Citra Merek dan Harga Pasta Gigi Close Up terhadap Keputusan Pembelian Ulang Mahasiswa Universitas Negeri Padang.

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis: (1) pengaruh citramerek terhadap keputusan pembelian ulang pasta gigi Close Up pada mahasiswaUniversitas Negeri Padang, (2) pengaruh harga terhadap keputusan pembelianulang pasta gigi Close Up pada mahasiswa Universitas Negeri Padang.Jenis penelitian ini adalah penelitian kausatif. Penelitian ini dilakukan diUniversitas Negeri Padang. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruhmahasiswa Universitas Negeri Padang. Sampel yang digunakan sebanyak 100orang dengan menggunakan teknik accidental sampling. Jenis data dalampenelitian ini adalah data primer dan sekunder. Teknik pengumpulan data dalampenelitian ini adalah dengan cara survey dan dokumentasi. Data yang telahterkumpul tersebut lalu dianalisis secara statistik dengan analisis regresi bergandadengan menggunakan program SPSS versi 16.0. Uji hipotesis dalam penelitian inidilakukan dengan uji t (t-test).Hasil penelitian menunjukan bahwa (1) citra merek berpengaruh positif dansignifikan terhadap keputusan pembelian ulang pasta gigi Close Up padamahasiswa Universitas Negeri Padang. (2) harga berpengaruh positif dansignifikan terhadap keputusan pembelian ulang pasta gigi Close Up padamahasiswa Universitas Negeri Padang.