Pengaruh Brand Community dan Brand Image Terhadap Loyalitas Anggota Mac Club Indonesia atas Macbook Apple di Kota Padang.

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis: (1) pengaruh brand communityterhadap loyalitas anggota komunitas, (2) pengaruh brand image terhadap loyalitasanggota Mac Club Indonesia di kota Padang atas produk Macbook Apple.Populasi dalam penelitian ini adalah semua anggota Mac Club Indonesia dikota Padang. Sampel yang digunakan sebanyak 70 orang dengan menggunakanmetode probability sampling dan teknik pengambilan sampel adalah proporsionalsimple random sampling adalah teknik pengambilan sampel yang dilakukanberdasarkan pada strata atau wilayah tertentu. Data primer dalam penelitian inidiperoleh dari kuesioner yang disebar kepada responden, sedangkan data sekunderdiperoleh dari dokumentasi MCI. Teknik analisis data yaitu analisis deskriptif dananalisis induktif dengan menggunakan analisis regresi berganda dan uji hipotesisdengan uji t.Hasil temuan dari penelitian ini adalah: (1) terdapat pengaruh yang signifikanantara brand community terhadap loyalitas anggota MCI Padang atas MacbookApple, (2) terdapat pengaruh yang signifikan antara brand image terhadap loyalitasanggota MCI Padang atas Macbook Apple. Jadi, brand community dan brand imagememberikan kontribusi terhadap loyalitas anggota MCI atas produk Macbook Apple.