Pengaruh Lokasi, Produk, dan Atmosfer Toko Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada “Distro Warning” di Bukittinggi

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) sejauhmana pengaruh lokasi terhadapkeputusan pembelian konsumen pada distro Warning, (2) sejauhmana pengaruh produkterhadap keputusan pembelian konsumen pada distro Warning, (3) sejauhmana pengaruhatmosfer toko terhadap keputusan pembelian pada distro Warning Bukittinggi.Penelitian ini merupakan penelitian kausatif yang dilaksanakan pada bulan Desember2012. Populasi dalam penelitian ini tidak diketahui jumlahnya, dengan sampel seluruhresponden yang belum pernah membeli pada distro Warning Bukittinggi. Teknik samplingyang digunakan adalah accidental sampling. Pengujian instrument dilakukan dengan ujivaliditas dan uji reliabilitas. Analisis data menggunakan uji analisis regresi logistik, serta ujihipotesis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa 1) lokasi memberikan pengaruh positifdan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada distro Warning Bukittinggidengan sig = 0,002) produk memberikan pengaruh negatif dan tidak signifikan terhadapkeputusan pembelian konsumen pada distro Warning dengan sig = 0,377) atmosfer tokomemberikan pengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian konsumenpada distro Warning dengan sig = 0,865)Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan maka disarankan pihak toko lebihmemperhatikan interior dan eksterior toko serta variasi dan desain produk agar bisameningkatkan penjualan. Serta menyediakan tempat parkir yang cukup untuk parakonsumen.