Pengaruh Bintang Iklan, Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Berlabel Halal Wardah pada Mahasiswi Universitas Negeri Padang

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis: (1) Pengaruh bintang iklanterhadap keputusan pembelian produk berlabel halal Wardah pada mahasiswiUniversitas Negeri Padang. (2) Pengaruh kualitas produk terhadap keputusanpembelian produk berlabel halal Wardah pada mahasiswi Universitas NegeriPadang. (3) Pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian pada produkberlabel halal Wardah pada mahasiswi Universitas Negeri Padang.Jenis penelitian ini adalah penelitian kausatif. Penelitian ini dilakukan diUniversitas Negeri Padang. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswiUniversitas Negeri Padang yang tidak/belum pernah melakukan pembeliankosmetik Wardah. Sampel penelitian ini diambil berjumlah 100 orang teknikpengambilan secara purposing sampling. Jenis data dalam penelitian ini adalahdata primer dan sekunder. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalahdengan cara kuesioner dan dokumentasi. Alat analisis yang digunakan dalampenelitian ini adalah analisis regresi logistik dengan program SPSS Versi 20.00.Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Bintang iklan berpengaruhsignifikan terhadap keputusan pembelian produk berlabel halal Wardah padamahasiswi Universitas Negeri Padang, (2) Kualitas produk berpengaruh signifikanterhadap keputusan pembelian produk berlabel halal Wardah pada mahasiswiUniversitas Negeri Padang, dan (3) Citra merek berpengaruh signifikan terhadapkeputusan pembelian pembelian produk berlabel halal Wardah pada mahasiswiUniversitas Negeri Padang.