Pengaruh Pioneer Brand dan Brand Association Terhadap Sikap Konsumen Pada Air Minum Mineral Aqua di Kota Padang

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui sejauh mana pengaruh
pioneer brand dan brand association terhadap sikap konsumen pada air minum
mineral Aqua di Kota Padang.
Jenis penelitian ini adalah kausatif, dimana penelitian ini menggambarkan
dan menganalisis hubungan-hubungan antara satu variabel dengan variabel
lainnya atau bagaimana suatu variabel mempengaruhi variabel lainnya. Populasi
dalam penelitian ini adalah selurh masyarakat kota padang yang pernah
mengkonsumsi air minum mineral Aqua di kota padang. Pemilihan sampel
menggunakan metode accidental sampling dan penentuan ukuran sampel
menggunakan pendapat William G. Cohran. Teknik analisis data menggunakan
analisis deskriptif dan induktif melalui analisis jalur (Path Analysis). Hipotesis
diuji dengan uji F dan uji T pada α = 0,05.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) pioneer brand berpengaruh
langsung sebesar 9,79% dan berpengaruh tidak langsung sebesar 14,84% terhadap
sikap atas merek Aqua, (2) brand association berpengaruh langsung sebesar
38,44% terhadap sikap atas merek Aqua. Sedangkan 36,93% dipengaruhi oleh
faktor lain diluar penelitian ini.
Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan, maka disarankan kepada pihak
manajemen pemasaran Aqua PT. Aqua Golden Mississippi. Tbk untuk dapat
lebih meyakinkan lagi konsumen dari segi informasi tentang air minum mineral
Aqua, Meningkatkan keunggulan yang dimiliki oleh aqua terutama dalam segi
merek yang mana Aqua merupakan merek pertama (Pioneer Brand) dan
Menggunakan desaian yang lebih meyakinkan konsumen pada logo Aqua.