Pengaruh Daya Tarik Iklan dan Celebrity Endorse terhadap Purchae Intention pada Iklan Sabun Cuci Tangan Lifebuoy di Televisi dan Attitude Advertising Sebagai Variabel Mediasi (Studi pada Konsumen Rumah Tangga di Kota Padang)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) Pengaruh daya tarik iklan
terhadap attitude advertising, (2) Pengaruh celebrity endorser terhadap attitude
advertising, (3) Pengaruh attitude advertising terhadap purchse intention, (4)
Pengaruh daya tarik iklan terhadap puchase intention, (5) Pengaruh celebrity
endorse terhadap purchase intention (6) pengaruh daya tarik iklan trhadap
purchase intention melalui attitude advertising sebagai variabel mediasi, (7)
pengaruh celebrity endorse terhadap purchase intention melalui attitude
advertising sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan
kausatif. Sampel pada penelitian ini adalah konsumen rumah tangga di kota
Padang. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling
dengan jumlah sampel sebanyak 200 orang. Teknik pengumpulan data
menggunakan kuisioner, teknik analisis data menggunakan analisis analisis
deskriptif, dan penelitian ini menggunakan uji Structural Equation Model (SEM)
dengan software smart PLS 3.0.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) Daya tarik iklan tidak
memiliki pengaruh signifikan terhadap attitude advertising, (2) Celebrity endorse
tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap attitude advertising, (3)
Attitude advertising memiliki pengaruh yang signifikan terhadap purchase
intention, (4) Daya tarik iklan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap
purchase intention, (5) Celebrity endorse memiliki pengaruh yang signifikan
terhadap purchase intention, (6) attitude advertising tidak berpengaruh sebagai
mediasi terhadap daya tarik iklan kepada purchase intention (7) attitude
advertising tidak berpengaruh sebagai mediasi terhadap celebrity endorsre
kepada purchase intention.