Pengaruh Brand Familiarity dan Sikap Konsumen Atas Pesan Iklan di Televisi terhadap Minat Beli Pasta Gigi Pepsodent di Kota Padang

Sikap Konsumen atas Pesan Iklan di Televisi Terhadap Minat Beli Pasta Gigi Pepsodent di Kota Padang, (2) Pengaruh Brand Familiarity Terhadap Minat Beli Pasta Gigi Pepsodent di Kota Padang, (3) Pengaruh Sikap Konsumen atas Pesan Iklan di Televisi Terhadap Minat Beli Pasta Gigi Pepsodent di Kota Padang. Jenis penelitian ini adalah penelitian kausal. Pengambilan data primer melalui penyebaran kuisioner. Populasi dari penelitian ini adalah masyarakat kota Padang yang menggunakan Pasta Gigi Pepsodent. Pengambilan sampel dengan accidental sampling dan sample dalam penelitian ini adalah masyarakat kota Padang yang menggunakan pasta gigi Pepsodent dengan jumlah 150 orang, Analisis data yang digunakan adalah Regresi Logistik dan uji hipotesis dengan menggunakan Analisis Wald Test. Hasil penelitian ini adalah: (1) Brand Familiarity berpengaruh signifikan terhadap minat beli pasta gigi Pepsodent di kota Padang, dengan koefisien regresi 1.463 dan Exp (B) sebesar 4.318 (2) Sikap konsumen atas pesan iklan di Televisi terhadap minat beli pasta gigi Pepsodent di kota Padang, dengan koefisien regresi 1.361 dan Exp (B) 3.901. Penulis menyarankan kepada perusahaan agar mempertahankan Brand Familiarity produk, dan memberikan produk yang sesuai dengan harapan konsumen yang dapat mempengaruhi minat beli pasta gigi Pepsodent.