Pengaruh Brand Familiarity dan Sikap Konsumen atas Pesan Iklan di Televisi terhadap Minat Beli Pasta Gigi Pepsodent di Kota Padang

Sikap Konsumen atas Pesan Iklan di Televisi Terhadap Minat Beli Pasta Gigi
Pepsodent di Kota Padang, (2) Pengaruh Brand Familiarity Terhadap Minat Beli
Pasta Gigi Pepsodent di Kota Padang, (3) Pengaruh Sikap Konsumen atas Pesan
Iklan di Televisi Terhadap Minat Beli Pasta Gigi Pepsodent di Kota Padang.
Jenis penelitian ini adalah penelitian kausal. Pengambilan data primer
melalui penyebaran kuisioner. Populasi dari penelitian ini adalah masyarakat kota
Padang yang menggunakan Pasta Gigi Pepsodent. Pengambilan sampel dengan
accidental sampling dan sample dalam penelitian ini adalah masyarakat kota
Padang yang menggunakan pasta gigi Pepsodent dengan jumlah 150 orang,
Analisis data yang digunakan adalah Regresi Logistik dan uji hipotesis dengan
menggunakan Analisis Wald Test.
Hasil penelitian ini adalah: (1) Brand Familiarity berpengaruh signifikan
terhadap minat beli pasta gigi Pepsodent di kota Padang, dengan koefisien regresi
1.463 dan Exp (B) sebesar 4.318 (2) Sikap konsumen atas pesan iklan di Televisi
terhadap minat beli pasta gigi Pepsodent di kota Padang, dengan koefisien regresi
1.361 dan Exp (B) 3.901. Penulis menyarankan kepada perusahaan agar
mempertahankan Brand Familiarity produk, dan memberikan produk yang sesuai
dengan harapan konsumen yang dapat mempengaruhi minat beli pasta gigi
Pepsodent.