Pengaruh Entertainment, Informativeness, dan Irritation terhadap Advertising Value di Media Sosial Instagram Mahasiswa Universitas Negeri Padang

Penelitian ini menganalisis: (1) Pengaruh entertainment terhadap advertising value (2) Pengaruh informativeness terhadap advertising value (3) Pengaruh irritation terhadap nilai advertising value. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi, Fakultas Teknik dan Fakultas Ilmu Sosial di Universitas Negeri Padang yang menggunakan media sosial Instagram. Total sampel dalam penelitian ini adalah 190 responden. Penelitian ini menggunakan kuesioner sebagai instrumen pengumpulan data. Penelitian ini menganalisis data dengan Statistical Package for the Social Sciences (SPSS) 25.00 (SPSS) 25,00 sebagai alat ukur. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) Entertainment memiliki pengaruh signifikan 0,000 pada nilai iklan, (2) Informativeness memiliki pengaruh signifikan 0,000 pada nilai iklan, (3) irritation memiliki pengaruh signifikan 0,046 pada nilai iklan. Jadi, entertainment, Informativeness dan irritation memiliki pengaruh yang signifikan terhadap advertising value.