Pengaruh Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kartu XL Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Padang

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan membuktikan
seberapa jauh pengaruh produk dan harga terhadap keputusan
pembelian Kartu XL mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri
Padang
Penelitian ini dilaksanakan di Fakultas Ekonomi Universitas
Negeri Padang menjadi populasi dalam penelitian ini adalah
Mahasiswa FE UNP yang memiliki handphone, teknik pengambilan
sample adalah dengan Accidental Sampling dengan meggunakan
rumus Cochran, dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang. Teknik
pengumpulan data adalah dengan menggunakan angket. Untuk
melihat pengaruh produk dan harga terhadap keputusan pembelian
kartu XL mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Padang.
Hasil penelitian ini menunjukkan (1) bahwa produk berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian dengan ditunjukan dengan
angka (Sig. 0,002 < 0,05), (2) variabel harga mempunyai pengaruh
kecil antara keputusan pembelian Kartu XL ditunjukan dengan angka
(Sig 0,890 > 0,05) sehingga faktor harga tidak menjadingkan
pertimbangan dalam melakukan keputusan pembelian. Ini ditunjukan
dimana kondisi konsumen tidak bisa membandingkan mutu produk
utama dengan mutu pembanding sehingga konsumen kurang peka
terhadap harga.
Berdasarkan hasil penelitian dilihat bahwa variabel produk
merupakan variabel yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Oleh karena itu perusahaan harus memperhatikan kualitas produk dan
layanan berupa sms internasional perlu di sosialisasikan dan di
promosikan agar konsumen lebih mengerti dan mengetahui adanya
layanan tersebut.