Pengaruh Program Integrated Marketing Communication terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk Indosat di Kalangan Mahasiswa Universitas Negeri Padang

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui sejauh mana Pengaruhprogram Integrated Marketing Communication Terhadap Keputusan Pembeliankonsumen pada produk indosat di kalangan mahasiswa Universitas NegeriPadang.Jenis penelitian ini adalah kausatif, dimana penelitian ini menggambarkandan menganalisis hubungan-hubungan antara satu variabel dengan variabellainnya atau bagaimana suatu variabel mempengaruhi variabel lainnya. Populasidalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Negeri Padang yang belumpernah menggunakan produk Indosat. Jenis data penelitian ini adalah data primerdan data sekunder. Teknik pengambilan sampel dilakukan berdasarkan AccidentalSampling dan penentuan ukuran sampel menggunakan pendapat Cochran. Teknikanalisis data menggunakan analisis deskriptif dan induktif melalui analisis jalur(Path Analysis). Hipotesis diuji dengan uji F dan uji t pada α = 0,05.Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Variabel Iklan berpengaruhsignifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Indosat, (2) Variabel PromosiPenjualan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Indosat,(4) Variabel Penjualan Pribadi berpengaruh signifikan terhadap KeputusanPembelian produk Indosat (5) Variabel Pemasaran Langsung berpengaruhsignifikan terhadap keputusan pembelian produk indosatBerdasarkan hasil penelitian yang dilakukan, maka disarankan kepada pihakmanajemen pemasaran bagian Iklan, Promosi Penjualan, Publisitas/BeritaPenjualan Pribadi, Pemasaran Langsung PT. Indosat Tbk, untuk dapat lebihmeningkatkan inovasi dan kreatifitas dalam beriklan, evaluasi kembali kinerjatenaga penjual, menambah kembali bentuk promosi penjualan, mengkaji kembalibentuk publisitas/berita atau menambah kembali pogram publisitas/berita yangsudah dilakukan.