Pengaruh Bauran Pemasaran Ritel terhadap Keputusan Pembelian Ulang Konsumen Mega Prima Swalayan Payakumbuh

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh antarapersediaan barang, harga, lokasi, promosi serta desain dan tampilan tokopembelian ulang konsumen di Mega Prima Swalayan Payakumbuh.Jenis penelitian ini adalah kausatif, dimana penelitian inimengindentifikasi hubungan sebab akibat antara satu variabel dengan variabellainnya. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang pernahmelakukan pembelian pada Mega Prima Swalayan. Teknik pengambilan sampelyang digunakan adalah non- probability sampling dengan cara purposivesampling. Jenis data penelitian ini adalah data primer dan sekunder. Teknikpengumpulan data yang digunakan adalah metode kuesioner dan dokumentasi.Teknik analisis data menggunakan analisis deskriptif dan induktif yaitu analisisjalur. Hipotesis diuji dengan uji F dan uji t.Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) persediaan barang berpengaruhsignifikan terhadap keputusan pembelian ulang konsumen Mega PrimaSwalayan Payakumbuh. (2) harga berpengaruh signifikan terhadap keputusanpembelian ulang konsumen Mega Prima Swalayan Payakumbuh. (3) lokasiberpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian ulang konsumen MegaPrima Swalayan Payakumbuh. (4) promosi penjualan berpengaruh signifikanterhadap keputusan pembelian ulang konsumen Mega Prima SwalayanPayakumbuh. (5) desain dan tampilan toko berpengaruh signifikan terhadapkeputusan pembelian ulang konsumen Mega Prima Swalayan Payakumbuh.